Телевидение и сегодня является самым востребованным каналом продвижения: на долю этого сегмента рекламного рынка приходится около 40% всех инвестиций в рекламную деятельность. В наши дни зафиксирована удивительная трансформация телевизионной рекламы. Оказывается, многие смотрят рекламные паузы, имея под рукой смартфон. Это становится очевидным, если оценить параметры посещаемости продающих сайтов в привязке ко времени выхода рекламного ролика в эфир.
Проведенные исследования показали, что около 30% владельцев мобильных гаджетов активно изучают продвигаемый продукт с помощью второго экрана, при этом пик посещаемости сайта компании происходит в течение 5 минут после выхода ролика в эфир. Благодаря высоте этих пиков рекламодатель может достаточно точно оценить качество созданного для показа материала. Интернет-статистика позволяет дать объективную оценку каналу, избранному времени трансляции, что позволяет отсечь малоперспективные направления, занявшись развитием лучших позиций.
Оптимизация расходов
Учитывая достаточно высокую стоимость рекламы на ТВ, любой рекламодатель стремится к максимальной оптимизации размещения. Рассмотрим несколько способов, позволяющих получить хороший результат по разумной цене:
-
Поскольку имеется точный инструмент оценки, нужно экспериментировать с разными креативами. Выпустив несколько разных роликов на одном канале в одно и то же время, можно сразу увидеть, какие из них «выстрелили», а какие прошли мимо внимания аудитории. Расходы на тестирование в итоге принесут значительную экономию, поскольку основной бюджет будет направлен на перспективные направления.
-
Нужно тестировать разные каналы и оценивать время выхода в эфир. Лишь определив, какие дни недели, какой канал и какое время дают наилучший результат, нужно планировать основные расходы. Лучше потратить 25% рекламного бюджета на эксперименты, а потом 75% вложить в лучшее размещение, чем распылять средства на показы, не приносящие конверсий.
-
Жизненно необходимо оптимизировать продающий сайт. Уже через несколько минут после показа ролика на веб-ресурс обрушится поток посетителей, но если сайт не учитывает психологию пользователя – имеет неудобную навигацию, сухие описания характеристик продукта, плохие фотографии товара, да еще и «тормозит», то покупок не будет. Чтобы привлечь дополнительное число покупателей, нужно презентовать акционную скидку, имеющую ограниченный срок действия.
-
Сбор и обработку аналитики лучше поручить специалистам. Рекламное агентство «Соната» http://sonatagroup.com.ua/ обладает достаточным опытом проведения комплексных кампаний на ТВ, имеет наработанные партнёрские отношения с большинством редакций популярных телеканалов, при проведении тестирования может предложить персональные скидки. И конечно, результаты тестирования будут гораздо более точными, поскольку учтены будут все доступные анализу факторы.
- 1 просмотр
