Ви є тут

Як знизити вартість реклами на ТБ

05.12.2017

Телебачення і сьогодні є найбільш затребуваним каналом просування: на частку цього сегмента рекламного ринку припадає близько 40% всіх інвестицій в рекламну діяльність. В наші дні зафіксована дивна трансформація телевізійної реклами. Виявляється, багато хто дивиться рекламні паузи, маючи під рукою смартфон. Це стає очевидним, якщо оцінити параметри відвідуваності сайтів, які продають, в прив'язці до часу виходу рекламного ролика в ефір.

Проведені дослідження показали, що близько 30% власників мобільних гаджетів активно вивчають запропонований продукт за допомогою другого екрану, при цьому пік відвідуваності сайту компанії відбувається протягом 5 хвилин після виходу ролика в ефір. Завдяки висоті цих піків рекламодавець може досить точно оцінити якість створеного для показу матеріалу. Інтернет-статистика дозволяє дати об'єктивну оцінку каналу, обраному часу трансляції, що дозволяє відсікти малоперспективні напрямки, зайнявшись розвитком кращих позицій.

Оптимізація витрат

З огляду на досить високу вартість реклами на ТБ, будь-який рекламодавець прагне до максимальної оптимізації розміщення. Розглянемо кілька способів, що дозволяють отримати хороший результат за розумною ціною:

  1. Оскільки є точний інструмент оцінки, потрібно експериментувати з різними креативами. Випустивши кілька різних роликів на одному каналі в один і той же час, можна відразу побачити, які з них «вистрілили», а які пройшли повз увагу аудиторії. Витрати на тестування в підсумку принесуть значну економію, оскільки основний бюджет буде спрямований на перспективні напрямки.
  2. Потрібно тестувати різні канали і оцінювати час виходу в ефір. Лише визначивши, які дні тижня, який канал і який час дають найкращий результат, потрібно планувати основні витрати. Краще витратити 25% рекламного бюджету на експерименти, а потім 75% вкласти в найкраще розміщення, ніж розпорошувати кошти на покази, що не приносять конверсій.
  3. Життєво необхідно оптимізувати сайт, який продає. Уже через кілька хвилин після показу ролика на веб-ресурс обрушиться потік відвідувачів, але якщо сайт не враховує психологію користувача - має незручну навігацію, сухі описи характеристик продукту, погані фотографії товару, та ще й «гальмує», то покупок не буде. Щоб привернути додаткову кількість покупців, потрібно презентувати акційну знижку, що має обмежений термін дії.
  4. Збір і обробку аналітики краще доручити фахівцям. Рекламне агентство «Соната» sonatagroup.com.ua володіє достатнім досвідом проведення комплексних кампаній на ТБ, має напрацьовані партнерські відносини з більшістю редакцій популярних телеканалів, при проведенні тестування може запропонувати персональні знижки. І звичайно, результати тестування будуть набагато точнішими, оскільки враховані будуть всі доступні аналізу фактори.
Додати новий коментар

Вхід через Google